36氪首發 | 想用趣味內容拯救“學習不快樂”,聽段子背單詞的「南瓜姐姐」獲百萬級人民幣種子輪融資
四六級備考時,多數人都是始于單詞書,止于“abandon”;后來陸續出現了更符合學習和記憶規律的「扇貝單詞」、「百詞斬」等背單詞軟件,結合了“提醒復習”、“句中猜詞”、“圖片記憶”等方式,降低了人們的學習難度。
但學習的內容其實并沒有變化,還是原來的單詞,還是原來的例句。在游戲、文章、購物平臺都向碎片化、趣味、輕松化方向發展的大潮下,只符合學習規律、不迎合人性的學習產品,難以瓜分人們的注意力。
我最近接觸到的「南瓜姐姐」(公司名稱瓜二文化傳媒有限公司),是一個想從“輕松學單詞”切入在線教育的創企。南瓜姐姐近日完成了云鼎資本百萬級人民幣種子輪投資,融資將用于內容研發和APP迭代。
南瓜姐姐最大的特點,是想把學習(背單詞)這件正經事,變得不那么嚴肅。根據不同學段的人群特征,南瓜姐姐總結了 12 種記憶方法,如常見的分拆聯想、錯拼聯想、追根溯源、詞根分析等。其中,諧音和段子是南瓜姐姐最常用的手法。以“finance”為例:“中國有句老話叫做有錢能使鬼推磨,真正讓人犯難之死的不就是錢那點事兒嗎?所以finance表示資金和財務了?!?/span>
我們小時候經??吹竭@種“插科打諢”的學習方式,但是似乎隨著年齡增長,學習的形式都越來越嚴肅。背單詞的時候,大多數人的學習方式就是拼寫、記意思和看例句;學歷史的時候,給出的模板就是記住時間、地點、過程和意義,這些結果導向、有固定標準的事情,似乎把學習本身也帶得刻板無聊起來。
所以在南瓜姐姐將自己想出的背單詞的小技巧,上傳到喜馬拉雅后,復聽率遠遠超出普通音頻。在系統制課后,南瓜姐姐積累了 16 萬粉絲和 1700 萬播放量。
目前南瓜姐姐的內容生產流程是出書(創始人背景是出版社高管)、上傳喜馬拉雅、再把內容導入自行開發的 APP「圖背單詞」。南瓜姐姐認為:出版圖書的內容都經過反復的校對和確認,在過了“出版審核”這個門檻之后,內容的品質就有了把控,之后再往喜馬拉雅和 APP 里上傳,就不會誤導學員。
之所以選擇從單詞切入,是因為在創始人王楠楠看來:“單詞是學英語的第一關。無論是面對高考、四六級,還是雅思托福,學生都會先刷一本詞典。在這近億人的市場中,記不住、忘得快是大多數人的痛點,而市面上大多數背單詞軟件依然是純產品思路,從產品設計和功能上 push 用戶學習,但用戶缺乏的是有趣、有效、能快樂學習的技巧和方法。且只有把內容做深、做透才能有自己的壁壘。”在把初高、四六級的內容全部完成后,南瓜姐姐也想延伸到閱讀、聽力等內容,打造整個英語學習的閉環。
出版物也是南瓜姐姐重要的現金流來源。南瓜姐姐近日將發布 11 本單詞新書,目前已經收到了全國 18 個省市渠道商的百萬級保證金。并在獲得了教育出版公司世紀天鴻旗下云鼎的投資之后,世紀天鴻承諾旗下出版物都會為圖背單詞 APP 導流。目前在無推廣的情況下,圖背單詞 20 天下載量超過 1 萬,日活千余人。
資方云鼎資本投資負責人表示:“對于教育企業我們看重內容,對于初創企業我們最關注團隊,南瓜姐姐的產品很好地解決了“背詞難、忘得快”這一大英語學習難題,用快樂的方式排除了學習者的最大痛點。我們認為能夠緊抓垂直細分和趣味化學習兩大趨勢,有能力向學員提供優質教育內容的教育企業必將脫穎而出?!?/span>
關于團隊,瓜二傳媒的創始人王楠楠曾任出版公司管理層,從事圖書行業 10 余年;是第九屆中學生英語能力大賽山東賽區決賽評委,滬江英語、金山詞霸簽約名師,中國致公出版社簽約作者;CTO 趙春全是原小鯉托福創始人,曾任日立的工程師;銷售副總呂海民從事圖書行業 20 余年,熟悉全國圖書渠道。
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