36氪首發 | 想用趣味內容拯救“學習不快樂”，聽段子背單詞的「南瓜姐姐」獲百萬級人民幣種子輪融資

四六級備考時，多數人都是始于單詞書，止于“abandon”；后來陸續出現了更符合學習和記憶規律的「扇貝單詞」、「百詞斬」等背單詞軟件，結合了“提醒復習”、“句中猜詞”、“圖片記憶”等方式，降低了人們的學習難度。

但學習的內容其實并沒有變化，還是原來的單詞，還是原來的例句。在游戲、文章、購物平臺都向碎片化、趣味、輕松化方向發展的大潮下，只符合學習規律、不迎合人性的學習產品，難以瓜分人們的注意力。

我最近接觸到的「南瓜姐姐」（公司名稱瓜二文化傳媒有限公司），是一個想從“輕松學單詞”切入在線教育的創企。南瓜姐姐近日完成了云鼎資本百萬級人民幣種子輪投資，融資將用于內容研發和APP迭代。

南瓜姐姐最大的特點，是想把學習（背單詞）這件正經事，變得不那么嚴肅。根據不同學段的人群特征，南瓜姐姐總結了 12 種記憶方法，如常見的分拆聯想、錯拼聯想、追根溯源、詞根分析等。其中，諧音和段子是南瓜姐姐最常用的手法。以“finance”為例：“中國有句老話叫做有錢能使鬼推磨，真正讓人犯難之死的不就是錢那點事兒嗎？所以finance表示資金和財務了?！?/span>

我們小時候經?？吹竭@種“插科打諢”的學習方式，但是似乎隨著年齡增長，學習的形式都越來越嚴肅。背單詞的時候，大多數人的學習方式就是拼寫、記意思和看例句；學歷史的時候，給出的模板就是記住時間、地點、過程和意義，這些結果導向、有固定標準的事情，似乎把學習本身也帶得刻板無聊起來。

所以在南瓜姐姐將自己想出的背單詞的小技巧，上傳到喜馬拉雅后，復聽率遠遠超出普通音頻。在系統制課后，南瓜姐姐積累了 16 萬粉絲和 1700 萬播放量。

目前南瓜姐姐的內容生產流程是出書（創始人背景是出版社高管）、上傳喜馬拉雅、再把內容導入自行開發的 APP「圖背單詞」。南瓜姐姐認為：出版圖書的內容都經過反復的校對和確認，在過了“出版審核”這個門檻之后，內容的品質就有了把控，之后再往喜馬拉雅和 APP 里上傳，就不會誤導學員。

之所以選擇從單詞切入，是因為在創始人王楠楠看來：“單詞是學英語的第一關。無論是面對高考、四六級，還是雅思托福，學生都會先刷一本詞典。在這近億人的市場中，記不住、忘得快是大多數人的痛點，而市面上大多數背單詞軟件依然是純產品思路，從產品設計和功能上 push 用戶學習，但用戶缺乏的是有趣、有效、能快樂學習的技巧和方法。且只有把內容做深、做透才能有自己的壁壘。”在把初高、四六級的內容全部完成后，南瓜姐姐也想延伸到閱讀、聽力等內容，打造整個英語學習的閉環。

出版物也是南瓜姐姐重要的現金流來源。南瓜姐姐近日將發布 11 本單詞新書，目前已經收到了全國 18 個省市渠道商的百萬級保證金。并在獲得了教育出版公司世紀天鴻旗下云鼎的投資之后，世紀天鴻承諾旗下出版物都會為圖背單詞 APP 導流。目前在無推廣的情況下，圖背單詞 20 天下載量超過 1 萬，日活千余人。

資方云鼎資本投資負責人表示：“對于教育企業我們看重內容，對于初創企業我們最關注團隊，南瓜姐姐的產品很好地解決了“背詞難、忘得快”這一大英語學習難題，用快樂的方式排除了學習者的最大痛點。我們認為能夠緊抓垂直細分和趣味化學習兩大趨勢，有能力向學員提供優質教育內容的教育企業必將脫穎而出?！?/span>

關于團隊，瓜二傳媒的創始人王楠楠曾任出版公司管理層，從事圖書行業 10 余年；是第九屆中學生英語能力大賽山東賽區決賽評委，滬江英語、金山詞霸簽約名師，中國致公出版社簽約作者；CTO 趙春全是原小鯉托福創始人，曾任日立的工程師；銷售副總呂海民從事圖書行業 20 余年，熟悉全國圖書渠道。

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